Le marché du bien-être : des dynamiques mondiales aux tendances françaises 

Le marché du bien-être connaît une croissance soutenue à l’échelle mondiale et s’étend aujourd’hui à de nombreux segments : thermalisme, spas, fitness, nutrition, développement personnel et tourisme bien-être. Cette diversité illustre l’évolution des attentes des consommateurs, qui recherchent des approches globales pour améliorer leur santé, leur énergie et leur qualité de vie au quotidien.

À l’international, plusieurs tendances structurantes se dégagent. Les États-Unis se distinguent par l’essor du fitness événementiel et des solutions digitales combinant sport, nutrition et coaching personnalisé. En Allemagne et en Scandinavie, les thermes et spas urbains séduisent un public en quête de prévention et de reconnexion à la nature. En Asie, notamment au Japon et en Corée du Sud, le bien-être s’appuie davantage sur l’innovation technologique, avec le développement d’outils connectés et de programmes de relaxation digitale. Enfin, des pays comme l’Australie ou la Nouvelle-Zélande valorisent un bien-être ancré dans la nature, à travers le tourisme actif et les pratiques outdoor.

En France, ces dynamiques se confirment. Le marché, estimé à plus de 10 milliards d’euros, est porté par le thermalisme, les spas, le fitness et le tourisme nature. Les consommateurs adoptent une approche plus globale du bien-être, combinant activité physique, relaxation et équilibre de vie. Cette évolution se traduit notamment par la montée en puissance du fitness, l’essor du tourisme bien-être et le développement d’approches holistiques intégrant nutrition, santé et expériences immersives. 

L’Auvergne-Rhône-Alpes : un territoire stratégique 

La région Auvergne-Rhône-Alpes (AURA) occupe une place particulière dans le paysage du bien-être français. Elle se distingue par :

• Une tradition thermale très ancrée, avec des stations emblématiques telles qu’Évian-les-Bains, Aix-les-Bains ou Vichy.
• Une diversité de paysages naturels (montagnes, vallées, parcs régionaux) propices aux activités outdoor et au tourisme nature.
• Une culture sportive et événementielle forte, avec Lyon comme hub pour les salons et compétitions autour du bien-être et du sport.

Cette combinaison de tradition, de ressources naturelles et d’infrastructures événementielles fait de l’AURA un territoire clé pour le développement du marché du bien-être, tant pour les loisirs que pour les événements professionnels ou grand public. 

Des événements lyonnais révélateurs de la tendance 

🌿 Le salon Les Thermalies Lyon, qui s’est tenu du 16 au 18 janvier 2026 au Centre de Congrès de Lyon, est un rendez-vous incontournable pour les acteurs du thermalisme, de la thalassothérapie et des destinations bien‑être. L’édition 2026 a accueilli 9 500 visiteurs et 145 exposants, avec un programme riche comprenant conférences et animations thématiques. Ce salon constitue une véritable vitrine des tendances santé‑bien‑être, favorisant les rencontres entre professionnels et visiteurs autour des cures, soins, séjours bien‑être et expériences axées sur la qualité de vie.

🥾 Le Salon du Randonneur, organisé du 20 au 22 mars 2026 au Centre de Congrès de Lyon, est le principal rendez-vous français dédié à la randonnée et aux activités outdoor. L’édition 2025 a rassemblé 12 500 visiteurs et 150 exposants, avec une trentaine de conférences et ateliers pratiques. L’événement met en avant les dernières tendances en matière de trekking, randonnée itinérante et micro‑aventures, offrant aux visiteurs des idées et équipements pour profiter pleinement du tourisme nature tout en renforçant leur bien‑être.

💪 La compétition HYROX Lyon, qui se tiendra du 20 au 24 mai 2026 à Eurexpo Lyon, illustre la montée en puissance du fitness événementiel et du sport participatif. Ce format standardisé combine 8 km de course à pied et 8 stations d’exercices fonctionnels, accessible aux sportifs amateurs comme confirmés. Pour cette première édition lyonnaise, 8 000 à 10 000 participants sont attendus, répartis sur les différentes catégories et jours de course. L’événement offre un rendez-vous unique pour les passionnés de fitness, combinant défi physique structuré et esprit de communauté. 

Le bien‑être, un marché qui répond à des attentes multiples 

Les événements présentés reflètent parfaitement les attentes actuelles du marché du bien‑être, qui dépasse la simple activité physique ou la relaxation. Aujourd’hui, le bien‑être s’exprime à travers de nombreuses dimensions :  

• Prendre soin de son corps, via le sport, la nutrition et les accessoires de santé et fitness
• Investir dans sa longévité et sa forme, en recherchant des pratiques et des solutions favorisant un équilibre physique et mental durable
• Se connecter à une communauté, grâce à des événements qui génèrent un sentiment d’appartenance et motivent la participation collective.

Ces dynamiques illustrent que le marché du bien‑être n’est pas seulement économique : il est culturel, social et expérientiel. Les professionnels et organisateurs ont ainsi la possibilité d’innover dans les offres, de créer des expériences intégrées et de répondre aux attentes croissantes des consommateurs, à la recherche d’un bien‑être complet et durable.